营销课堂
今日小重点
小编想给大家推荐一本工具书
推荐这本书的原因是
这本书将文字和图形结合
让读者更容易理解
众说周知
书籍是人类进步的阶梯~
----------图解市场调查指南
高等院校相关专业教学用书
市场营销人员的必备工具书
----------前言
[日］酒井隆
市场调查被广泛地应用于制造业、广告业、流通·服务等。企业、新闻机构以及*府机关、医疗机构、教育机构、非营利机构（NPO)、*治、宗教团体等各种各样的组织。虽然IT化使问卷调查变得简单易行，但如何解读结果，怎样有效地加以使用，能否将之推及顾客总体，这样一来会产生何种影响等市场调查的基础未被理解的情况，并没有因此而有所改变。为了将市场调查有效地应用于组织的决策，就必须切实地掌握有关现状与未来的客观信息，并在此基础上进行正确的分析与判断。决策者为了正确判断调查结果的有效性及决策的方向性，从策划到数据收集、统计、分析的一系列基础知识是必不可少的。倘若不具备市场调查的相关知识，却一味地去追求，快速廉价的结果，最终将为此付出巨大的代价。经营者或管理者是否具备市场调查知识，很可能左右着企业或组织的命运。本书作为学习、运用各种市场调查手法的工具书、准专业书，用图解的方式介绍了从场调查的思路、各种调查、研究方法，到需求预测、多变量分析、数据收集、定性分析等的最新动态。希望本书不但作为市场调查基础知识入门者的指南，而且作为负责市场营销的实务人员、经营决策层、市场营销管理者必备的工具手册而发挥作用。
摘自原文
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主编
付兴瑶
责编
梁毓贵
终审
汤子怡